小米智驾为什么改名？

摘要： 本文来自微信公众号：小马宋，作者：小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人），题图来自：视觉中国据媒体报道，5 月 4 日，小米调整了 SU7 新车定购页面中的措辞，将 " 智驾 "...

本文来自微信公众号：小马宋，作者：小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人），题图来自：视觉中国

据媒体报道，5 月 4 日，小米调整了 SU7 新车定购页面中的措辞，将 " 智驾 " 更名为 " 辅助驾驶 "。

小米 SU7 标准版搭载的 Xiaomi Pilot Pro 由 " 小米智驾 Pro" 更名为 " 小米辅助驾驶 Pro"；小米 SU7 Pro、小米 SU7 Max 搭载的 Xiaomi HAD 由 " 小米智驾 Max" 更名为 " 小米端到端辅助驾驶 "。

小米智驾为什么要改名呢？因为前一阵子连续出现一些新闻，包括有车主开智驾睡觉以及车祸等问题。

尽管各种电动车对智能驾驶有详细的说明，但顾客还是倾向于直接从名字来理解它的功能。

智驾，我们普通人的理解就是智能驾驶，所以我可以休息，你来帮我开好了；辅助驾驶呢，字面意思也很清楚，就是智能辅助驾驶员驾驶，你不能完全撒手不管。

在营销和传播领域，命名是一个很特别的问题，有时候命名甚至能决定商品的命运。

比如预制菜，到今天为止，还是被普遍抵制的。因为名字取得不好。

预制菜可以分为 4 种：

即食食品：开封后无需进行烹饪加工，可直接食用的预制菜。

即热食品：经过洗、切、搭配、加工完成的预制菜，采取冷冻或冷藏等方式进行包装保存，食用时只需要通过简单烹调或加热即可。

即烹食品：指经过一定加工，需要消费者自己进行烹饪操作的预制菜。

即配食品：主要是将各种食材进行搭配组合，不做过多加工处理，消费者购买后需要自行进行清洗、切配、烹饪等一系列操作。

如果按照这个分类，速冻水饺、汤圆、馄饨，就是即热食品，但没人反对速冻水饺和汤圆。街边或者菜市场卖的各种卤味，都是即食食品。

过去很多年，餐饮门店里的馄饨、汤圆，很多都是预制的，但也没有对此提出异议。

餐厅里就算是现炒，各种调料和配菜，其实也都是需要 " 预制 "。

但因为预制菜这个名字，和 " 现炒菜 " 形成了对比，所以预制菜就被一刀切地抵制了，尽管大部分抵制预制菜的顾客家里，冰箱里大都会有速冻水饺和馄饨。

我们人类对文字的学习和理解，首先是学习过去既有的意思，然后不断理解新组成的词汇。

比如过去我们知道肺炎是什么意思，后来出现了一种新的肺炎，我们就用现有的词汇来命名它，叫做非典型性肺炎，非，典型，肺炎，这三个词都是我们过去知道的，当它们组成一个新词，我们就会根据这三个旧词来理解这个新词。

但非典这个词，还没有特别多的暗示。有些新词，具有强烈的暗示和联想。

比如预制菜，它的暗示就太过负面了；比如牛油果，它原来的名字叫 " 鳄梨 "，牛油果带给人的联想和鳄梨是完全不同的。

比如这个词：民族社会主义德意志工人党。

我相信，对于中国的 99% 的读者来说，这个词是新词，我们从来没听说过。

这时候，我们就会根据，民族，社会主义，德意志，工人，党，这几个关键词来对它进行理解。至少，大部分人会认为这个词是中性的，甚至有点正面的。

但如果我告诉你，民族社会主义德意志工人党，就是 " 纳粹 " 的全称，你对它的印象就会立刻改变吧。

所以，名字在传播中非常重要，一个好的名字，能快速降低理解和沟通成本，并且带来正面的联想和印象。

比如发财树，学名叫瓜栗，或者马拉巴栗。

但因为被命名为发财树，所以在中国大部分老板的办公室里，都会摆一株发财树。

在传播中，甚至在整个人类社会，我们都是通过命名来讨论问题。任何事物包括任何现象、原理、逻辑，都需要一个命名，没有命名，我们就无法交流和讨论。

对人类来说，命名是事物得以存在的前提。所以海德格尔才会说，词语破碎处，无物可存在。

而且，命名的力量是高于话语的。

比如我们给某品牌虾滑做咨询时，我们为其创造了虾排这个产品，所以我们首先是命名了品类 " 虾排 "，然后进一步，我们命名为 "95 纯虾排 "。

因为这个虾排是 95% 的虾肉含量。

如果我们写一句口号：XXX 虾排，虾肉含量高达 95%！另一种是我们直接命名 "95 纯虾排 "，哪种力量更强呢？

是命名的力量更强，因为这是它的名字，它是确定的。变成口号，还是会有人有疑问，但成了名字，大部分人就不会有疑问了。

就像预制菜，它成了命名，那每个顾客都相信它不是 " 现炒 " 了。

但是如果你叫它速冻菜，也许会好一点吧。

小米智驾，就是智能驾驶；小米辅助驾驶，就是只能辅助驾驶了。

名字还具有指导作用。

本文来自微信公众号：小马宋，作者：小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）