宗馥莉自有品牌KELLYONE线上停摆，曾邀王一博陈坤代言

摘要： 蓝鲸新闻 7 月 18 日讯（记者 赵凯）伴随着娃哈哈 " 继承之战 "，宗馥莉和她执掌多年的宏胜饮料集团有限公司也再次走入大众视野。宏胜饮料被视为 " 宗馥莉个人创业 " 的标志...

蓝鲸新闻 7 月 18 日讯（记者 赵凯）伴随着娃哈哈 " 继承之战 "，宗馥莉和她执掌多年的宏胜饮料集团有限公司也再次走入大众视野。

宏胜饮料被视为 " 宗馥莉个人创业 " 的标志，和庞大的娃哈哈相比，在宏胜宗馥莉拥有更多的自主权，而真正具有 " 宗馥莉特色 " 的创业想法也在这里落地。

但蓝鲸新闻记者查询发现，宗馥莉主导下宏胜饮料集团的自有品牌 KELLYONE 目前线上已陷入停摆状态，旗下多款饮料在各大电商平台 " 消失 "，唯一可以购买的链接售卖的商品为部分非官方店铺 "6 月到期 " 的 " 过期产品 "。

把名字写进品牌里

2007 年，25 岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团于 2003 年成立，是一家提供饮料生产全产业链解决方案的公司，承担娃哈哈部分产品的代加工业务。在这家企业中，宗馥莉是绝对的主导者，宗庆后本人也充分放手，甚少过问其经营情况。

2016 年宗馥莉在宏胜饮料集团创立了自有品牌 KELLYONE。这个品牌天然印着宗馥莉的标签，除了名字中的 "Kelly" 与宗馥莉的英文名一致外，该品牌也制定了明确的品牌定位，即聚焦一二线城市新生代人群，符合宗馥莉一直以来的目标。

" 新生代 " 主要体现在宗馥莉的产品品类选择与营销策略上，迎合当时的趋势，宗馥莉先后推出 0 糖 0 卡 0 脂的茶饮料 " 一茶 " 和苏打气泡水 " 生气啵啵 " 等。

和父亲重视经销商网络的策略不同，KELLYONE 在社交媒体与事件营销上花了不少心思 , 曾经尝试通过影视推广、KOL 矩阵推广、音乐节合作、异类品牌合作、户外媒体、创意快闪店等当下年轻人喜欢的方式进行品牌推广。比如她还曾经邀请艺人王一博出任旗下 " 生气啵啵 " 全系列代言人，邀请演员陈坤代言一茶全系列。

这些事件一度曾为新品牌打开一定知名度，但却极具圈层属性，一直以来 KELLYONE 并没有真正走入大众视野。

KELLYONE 线上店铺停摆，娃哈哈店铺不售卖

蓝鲸新闻记者查询发现，目前 KELLYONE 线上店铺已处于 " 停摆 " 状态，KELLYONE 淘宝旗舰店与抖音店铺已经下架所有商品。记者询问 KELLYONE 客服，客服回应称店铺是无货状态，是否停产他们不清楚。娃哈哈官旗客服称，娃哈哈店铺不售卖 KELLYONE 产品，至于什么渠道售卖他们也不知道。

据第三方数据平台，KELLYONE 在抖音平台 2024 年全年销售额仅为 8.1 万。

除此之外，KELLYONE 一直都很重视品牌线上账号运营，但 2025 年初包括抖音、小红书、微信公众号在内的多个账号已经停更。

如此看来，即便被外界冠以 " 大女主爽文 " 剧本，宗馥莉的创业之路也并不如想象中顺利，娃哈哈对她来说依然是非常关键的一张牌。