五一“穷游天堂”，快把年轻人整懵了

摘要： 来都来了，好好玩吧。怎么把来之不易的旅游时光玩出最佳体验，是许多国人每年都要思考的难题。这个五一，武功山上又是 " 三步一个小吊带，五步一个瑜伽裤 "，泰山上的厕所又挤满了夜宿的游...

来都来了，好好玩吧。

怎么把来之不易的旅游时光玩出最佳体验，是许多国人每年都要思考的难题。

这个五一，武功山上又是 " 三步一个小吊带，五步一个瑜伽裤 "，泰山上的厕所又挤满了夜宿的游客，沙漠里骑骆驼的人数堪比古时攻打匈奴的大军……

这种情况下，普通人要想玩得爽，必须想三件事：避开人流、性价比、新鲜感。

平替旅游，因而火遍全网。

不想去三亚人挤人，可以去万宁、北海等地，花更少的钱，体验一样的海阔天空。

不想去云冈石窟 " 排队 2 小时拍照 2 分钟 "，可以去同样位于山西的龙山石窟，那里是中国现存规模最大的元代纯道教石窟群。

不过平替旅游也不全是高性价比的代名词。

不久前，国内有些 " 富士山平替 " 景点火上热搜，有推荐文案强调：这里集合草地、湖泊、火山、白马、木屋。

实际上，这些所谓的 " 富士山平替 " 只是喷了漆、铺了绿草地的大土堆，连上面的 " 雪顶 " 都是刷的白色油漆。许多人一去一个不吱声。

不论好坏，平替旅游总能震惊人们一遍又一遍。

问题是，怎么尽量让平替旅游成为惊喜而不是惊吓？

" 全球有 22 个‘冰岛’，21 个在中国 "

有人曾调侃道：全球有 22 个 " 冰岛 "，21 个在中国。

另外据网易数读统计，全国至少有 63 个城市拥有 " 小圣托里尼 "，62 个城市拥有 " 小京都 "，61 个城市拥有 " 小镰仓 "，以及 59 个城市拥有 " 小奈良 "。

从 "XX 平替 " 或 " 小 XX" 的称呼不难看出，平替旅游承载了人们对诗和远方的向往。这也是平替旅游的第一大特征：以近替远。

最初，" 平替目的地 " 概念的诞生，就是为了在国内寻找国外知名目的地同款风景。比如在过去，新疆的喀纳斯是瑞士平替，青海的东台吉乃尔湖是马尔代夫平替，陕西的甘泉雨岔大峡谷是美国羚羊谷平替……

社交平台上，此前也充满着平替旅游的各种推荐：" 不是夏威夷去不起，而是日照更有性价比。"" 山东长岛，更适合中国宝宝的迈阿密海滩。""XX 人自己的圣托里尼。"

网友好评加上旅游体验升级的趋势，平替旅游开始深入人心。

《2023 年轻人搜索关键词报告》中公开显示，" 平替 " 是夸克平台上的年度搜索关键词之一。

到了 2024 年，更是势头不减。马蜂窝旅游网发布的《年轻人平替旅游报告》显示，2024 年年初至 10 月，平台上的平替旅游相关内容量增长 134%，超 200 万用户分享和交流了自己的平替旅游经验，90 后和 00 后占比近 60%。

年轻人游玩，除了好玩的因素，也有低成本追逐潮流的动机。

因此催生了平替旅游的第二大特征：以冷门替顶流。

去年，电视剧《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰。这个曾经的 " 东方小瑞士 "，就此从平替其他地方变成了被其他地方平替。

一时间，" 小阿勒泰 " 和 " 阿勒泰分泰 " 在全国遍地开花。小红书上，一些热门的 " 小阿勒泰 "，包括了江苏启东红阳牧场、常州修心谷、梅州市五华县增塘村、武夷山大红袍山庄等地。

同样是顶流，哈尔滨的冰雪大世界也享受到了被平替的待遇。

冰雪大世界声名远播、人潮汹涌。去年开园第一天，有的人甚至裹上被子，凌晨 3 点就开始排队等候，而当天哈尔滨的最低温度是零下 22 摄氏度。为了玩上园内的网红大滑梯，南方游客在冰天雪地里排队站上六七个小时，把北方人看服了。

一些不那么不扛冻的游客，只能转头搜起了尔滨平替，结果惊喜连连。长春的冰雪新天地，园区规模更大，滑梯更多更长；还有黑龙江的鸡西，滑雪场、冰雕、东北洗浴等应有尽有。

" 正版 " 让你花钱找罪受，" 平替 " 帮你省钱当大爷，不火才怪。

花更少的钱买到不弱于 " 正版 " 的体验，对于精打细算的国人，这件事本身就极具诱惑。

跑偏的平替旅游，沦为滤镜大比拼

一部分平替旅游超出人们预期，也有一部分平替旅游让人目瞪狗呆。

一方面，有平替旅游需求的游客不太好 " 伺候 "。

马蜂窝数据显示，前十名关注 " 平替旅游 " 的用户客源城市中，无不是一二线城市，其中北京、上海、广州位列前三。

这些城市的年轻人大多吃过细糠，之所以关注平替旅游，主要出于没钱、没时间或为了避开人流、追求体验的权宜之计。但出游计划可以调整，品味却没法说降就降。一旦平替目的地名不副实，他们骂得比谁都凶。

另一方面，更重要的是许多地方硬蹭平替流量。

过去有过建造微缩景观的热潮，让你在一个景点里看遍世界各地的名胜古迹，比如深圳世界之窗、北京世界公园等。但这样的平替，普遍建造不精、缺乏内涵，随着人们真的见过了广阔天地，吸引力直线下降。

2021 年，相关部门还印发通知，明确要求坚决刹住滥建山寨文物之风。

但蹭平替流量这样一本万利的行为，是很难刹住的。

据报道，在社交平台上，恩施屏山峡谷攻略加上 " 仙本那 " 的称号后，平均每篇能比正常叙述的帖子多近 1500 个的互动量。

这也是为什么，去年 " 小阿勒泰 "" 阿勒泰分泰 " 的标签出现在了全国各地的郊区周边游攻略里，扩张速度堪比蜜雪冰城。

以北京为例，" 阿勒泰平替 " 多到让人挑花了眼。曾经被叫做 " 京郊小瑞士 " 的张家口崇礼，去年夏天化身 " 京郊阿勒泰 "。承德的坝上草原，以及从包头到呼伦贝尔的一系列内蒙古城市，都被 " 小阿勒泰 " 附体，连北京的一些公园也能被赋予 " 五环边阿勒泰 " 的名头。

比起自动变换平替身份的地方，最让人揪心的是 " 照骗 " 式平替。

前几年，小红书就曾为了 " 滤镜景点 " 的问题公开道歉，声称今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。

但很显然，" 照骗 " 横行不是小红书一个平台能改善的。美化过去是人性，否则也不会有 " 毛坯的旅程，精装的朋友圈 " 的全网共鸣了。

因此最近两年，" 照骗 " 结合平替话题更是泛滥。

说好是景色辽阔的大草原，游客到了跟前只看到了小山坡；公园草地里有两头鹿，就能自称 " 小奈良 "；坡上有几幢彩色房子，就能冠以 "XX 人的五渔村 " 的称号。

更打击人的是，当你发现货不对板、吐槽被骗时，博主和其拥趸还会反驳：你没有发现美的眼睛。

平替旅游的体验好坏，只在一念之间

平替旅游有好有坏，不能一味鼓吹也不能一棒子打死。

真正值得考虑的问题是：如何提升平替旅游的体验？

对于地方而言，要享受平替旅游的红利，前提是先承担起对应的责任。

首先明确自己有平替的底蕴，切忌胡编乱造。

例如吉林的延吉平替韩国，可谓得天独厚。这里距中朝边境仅 10 余千米，在延吉的朝 鲜族人数多达 30 余万人，占了市区人口的 57% 以上。街上招牌、路标、指示牌都标注了中文和朝 鲜语，连公交播报都是双语。

甚至可以说，延吉的美食、文化、交通的综合体验，已经不是平替韩国，而是超越韩国了。

有这样的底蕴，才可能 " 一朝平替天下知 "。

其次，对于想吃上平替流量的地方，还必须明白一个道理：平替≠将就。

一些平替旅游被差评，不一定是因为名不副实，也可能是因为服务不足、管理缺位，比如停车位和厕所寥寥无几、交通堵塞、物价飞涨……结果平替成了 " 贵替 "。

反之，如果既有平替的底蕴，又有成熟的服务和管理，绝对是大大的加分项。

例如网上不少浙江版 " 平替旅游 " 攻略里在提到打卡地时，除了美景，也经常会给村里的环境、食宿、交通点赞。这背后就和浙江这些年的 " 万村景区化 " 工作息息相关，一些村里连新能源充电桩都安上了。

还有上个月，深圳提出要打造周末节假日畅游地、" 出国旅游替代 " 首选地、入境旅游第一站，也是做足了准备。

一方面深圳坐拥多个爆款平替。大鹏半岛桔钓沙被称为 " 深圳版马尔代夫 "；蛇口，" 小济州岛 "；仙湖公园，" 深圳版瑞士 "；官湖村，深圳版 " 小镰仓 " ；万象天地，深圳版 " 曼哈顿 " ……

另一方面深圳把服务升级视为重中之重，对标世界级水准。例如，全域支付便利化、AI 翻译设备覆盖重点场所、实施 " 即买即退 " 政策等。

平替旅游是沦为一次性买卖还是发展成长久的生意，只在地方的一念之间。

对于游客，平替旅游的体验好坏，有时也是一念之间的事。

出发前可以做好心理建设，告诉自己能接近和超越正版的平替注定是少数，想要看到类似正版的风光，特定角度和滤镜大概率是不可或缺。既然能大方接受被美颜的自己，不妨也尝试去欣赏被调教之后的风景。

退一步说，哪怕该平替实在名不副实，再厉害的拍摄技术也救无可救，也尽量找找别的闪光点。

毕竟，来都来了。

本文来自微信公众号 " 金错刀 "（ID：ijincuodao），作者：祥燎，36 氪经授权发布。