上映三个月，《哪吒2》怎么还能单日大盘第一？
摘要：
4 月 19 日至 4 月 29 日，《哪吒 2》连续 11 天再次登上了单日票房冠军的宝座。虽然《哪吒 2》依靠自身实力，的确还能闯进单日票房前三的位置，但是公映三个月之后还能占... 4 月 19 日至 4 月 29 日，《哪吒 2》连续 11 天再次登上了单日票房冠军的宝座。
虽然《哪吒 2》依靠自身实力，的确还能闯进单日票房前三的位置，但是公映三个月之后还能占据单日票房冠军还是太夸张了。实际上，这是因为一些在春节期间被发现存在偷票房行为的电影院目前正在 " 补票房 "。但是因为一些技术问题，在 1、2 月偷的票房，只能在 4 月大盘票房上进行打补丁，这也让 4 月大盘最终没有跌破 10 亿大关。
而这次主要是由于部分影院通过收取 " 影厅服务费 " 来侵占分账票房，被相关部门通过大数据分析所发现，只有乖乖吐出来。
什么是 " 影厅服务费 "？
中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会 2015 年印发的《电影票务营销
销售规范》第 8 条，明确了 " 影厅服务费 " 概念，特殊屏包括 4D 厅、VIP 厅等在经过双方合同沟通后可以收取该费用。但是和网络购票平台收取的 " 线上服务费 " 不同，该服务费不计入 " 综合票房 " 和 " 分账票房 "。
该费用的设立初衷，旨在补偿影院引进特殊屏幕所承担的运营成本。为了提供更优质的观影体验，影院斥巨资引入诸如 4DX、杜比影院等高端屏幕。然而这些特殊影厅的分账比例与普通影厅相同，这在一定程度上对影院方并不公平。然而一些影院利用了这一不分账的特性，无限制地增加服务费比例，试图将大部分票房收入囊中。
2020 年 1 月国家电影局组织当年春节档片方、院线负责人开座谈会，发布了《关于 VIP 厅设置及 VIP 厅服务费收取标准等事项的通知》，在其中明确了 VIP 厅的认定和服务费比例。首先规定了 "5 个厅及以下的影院不得设立 VIP 厅；6-9 个厅的影院最多 1 个 VIP 厅；10 个厅及以上的影院最多 2 个 VIP 厅 "，其次规定了 "VIP 厅服务费收取不能超过票价的 10%"。而且这个 10% 上限包含线上服务费。例如 VIP 厅的票价为 60 元，则做多收取线上服务费 4 元 + 影厅服务费 2 元或线上服务费 3 元 + 影厅服务费 3 元。
自 2024 年下旬相关政策开始收紧，各地要求电影院严格按照规定收取 " 影厅服务费 "。然而今年春节期间很多电影院我行我属，违规设立 VIP 厅，收取 30% 以上服务费，最后在这次国家电影局组织的大清查中露出马脚，不得不乖乖 " 补票房 "。目前观察本次 " 补票房 " 总金额超过到 2 亿，为历史最高的 " 补票房 " 行动之一。
什么是 " 偷票房 "？
" 偷票房 "，是指电影院以非法手段瞒报或少报电影已收票房，将少报部分独自侵占，不与片方等分成。其中的手段包括但不限于 " 手写票 "、" 双系统 " 等等，这一行为从电影院开始实行分账制度就出现，但是在 2003 年以来的院线制改革早期，由于影院数量少，发行方可以通过拷贝数量对电影院考核管控，整体来说相关行为不少但没有爆出什么大新闻。
第一次 " 偷票房 " 被大众关注，还要数 2010 年《阿凡达》上映，各地影院纷纷截留票房，尽管最终报告票房只有 13.4 亿，根据中影和协会相关人士估计，其实际票房在 16-18 亿之间，偷票房比例超过 20%，不少电影院靠着这一波偷票房赚了 1 年利润。由于媒体发展很多人分享了自己可能被偷票房的经历，引发舆论关注。
什么是 " 挪票房 "？
《阿凡达》的票房疑云在当时引起热议出，还是一个很重要点的就是后续上映的《孔子》" 挪票房 " 事件发酵。" 挪票房 "，指的是将一部电影票房计入另一部电影 " 票根 "，当年被谑称为 " 搬砖 "。在当年手写票时代，专资办等系统又是通过 Excel 上报数据，操作起来非常容易。而这么干的主要原因，还要归结于当时 " 专项资金发放 " 以及 " 分账比例让利 "。
在院线时代早期，为了鼓励电影院多排国产片，很多地方电影部门约定了电影专项资金返还办法，对于国产片排片超过 50% 或者国产片票房超过 50% 票房的电影，可以返还部分专项资金。同时部分主旋律任务片、英模片在下发任务时，也有最低票房要求。为此当时不少电影院习惯性把进口电影票房往国产电影 " 挪 "。
此外电影分账比例并不是一成不变的，1998 年确定了中影和制片方一共拿 38% 分账，电影院留存 62% 的比例。2002 年《英雄》上映，制片人张伟平和导演张艺谋争取下，这一比例提高到 40%。随后 2004 年借着《十面埋伏》提高到 41%、2006 年借着《满城尽带黄金甲》42%。2008 年在张艺谋的要求下，电影局出台了《广电总局电影局关于调整国产影片分账比例的指导性意见》规定了 " 制片方原则上不低于 43%、影院一般不超过 50%"。
当时有一些电影片方看出其中那几个 " 玄机 "，通过下降分账比例，鼓励影院多排其电影，简介 " 鼓励 " 电影院 " 挪票房 "。例如 2013 年《小时代》上映时，出品方乐视影业宣布，首周排片达到 40% 给影院 1% 返点，排片达 45% 给影院 2% 返点，的确也有一些电影院借此把其他电影票房算进《小时代》享受返点。
不过相关行为在 2015 年《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》颁布，2016 年中国电影发行放映协会统一建立全国社会监督平台，2016 年起中影对主要电影首映不再允许调低比例后，此类现象再没有大规模发生过。当然现在每年都会有一些粉丝会因为自己支持电影表现不如人意，重新炒作票房被同期票房 " 挪走 "、" 偷走 " 的新闻，但最后都被证明是无稽之谈。
反 " 偷票房 " 的第一炮
尽管《阿凡达》以后，又爆发了 " 看《大笑江湖》为什么给《赵氏孤儿》票 "、"《武侠》票房疑遭《建党伟业》挪票根 "，但一直到 2011 年底《大武生》" 偷票房 " 事件，才真正掀起了全民检查电影院 " 手写票 " 风潮。彼时韩庚才从 SM 公司解约，作为第一代回归的韩流偶像，拥有大量 " 庚粉 " 的顶流主演的首部电影，很多电影院惯例使用的手写票、减票价等手段被粉丝识破，纷纷在 " 百度贴吧 "、" 微博 " 等社交平台举证。
《大武生》制片人杜扬女士高度肯定了粉丝监票的作用，在采访中表示 " 通过电影将歌迷成功变成影迷、进而完成非常专业的监票，《大武生》所拥有的这么广泛的‘群众监票员’，是任何一个电影都无法做到的，相信这会对整个电影放映产业的干净进化起到作用。"
现在无论是片方、粉丝，还是政府部门，多管齐下采取措施对 " 偷票房 " 行为进行了打击。包括出台一系列政策法规、运用 AI 大数据等等，很多小伎俩已经越来越难使用。
偷票房到底被偷了多少？
那么中国电影市场到底被偷了多少票房能，自 2012 年起业内习惯性使用 " 有 10% 票房被偷走 " 的论点。2016 年中国市场票房为 457 亿元，博纳影业集团总裁于冬在 "2017 年中国娱乐产业年会 " 上声称 " 我个人认为，今年中国电影票房已经早就过了 500 亿，有至少 20%（票房）没有统计上来，影院偷票房才是中国电影的黑洞。"
美国电影协会（MPA）在长期被 " 偷票房 " 后，于 2016 年获得许可指派普华永道进行秘密调查。普华永道审查了 2016 年在中国上映的 29 部好莱坞影片，调查了全国大小城市 27 家连锁影院运营的 125 家影院，根据估算有 9% 的票房被电影院偷走。
2019 年国家电影局首次使用第三方售票平台数据与专资办数据进行大数据比对稽查，发现全国 1.1 万家电影，有超过 1000 家电影院严重不符，仅这 1000 家电影院最终补票房金额超过 5 亿，占全年票房 1%。
从今年稽查数据来看，偷票房比例已经有所减少，但我们估计目前全国整体偷票房规模大致相当于大盘的 4% 左右。
随着技术的不断进步和应用场景的拓展，我们监管部门将利用更先进的技术手段打击 " 偷票房 " 行为，影院、制片方、发行方等各方共同遵守行业规范和市场秩序，减少偷票房行为的发生。
本文来自微信公众号 " 电影情报处 "，作者：打打、坦克，36 氪经授权发布。
