买黄金有消费补贴了，上海有门店金价低至705元
摘要：
有人找跑腿跨城代购。提振消费加码，有城市联合当地企业推出 " 黄金珠宝专项消费补贴 " 活动。" 去年在金店买了一个 10g 的金吊坠，看到这次的消费补贴活动，我又过来换了个新的（... 有人找跑腿跨城代购。
提振消费加码，有城市联合当地企业推出 " 黄金珠宝专项消费补贴 " 活动。
" 去年在金店买了一个 10g 的金吊坠，看到这次的消费补贴活动，我又过来换了个新的（吊坠）。"6 月 9 日，在郑州读大学的齐琪拿着自己的金吊坠去金店进行置换，" 由于是‘克对克’置换，我只需要给加工费，58 元的加工费减免了 35 元，只需要再补 23 元 /g 加工费就可以。"
6 月 7 日，郑州市行政审批和政务信息管理局旗下平台 " 郑好办 "，联合郑州本土黄金珠宝品牌推出 " 黄金珠宝专项消费补贴 " 活动，这也是该平台首次将贵金属消费纳入以旧换新生态链。
据悉，此次专项消费补贴无需线上预约，郑州市民可在活动期内至品牌任意门店直接享受补贴，活动为期七天（2025 年 6 月 7 日～13 日）。
具体而言，消费者在店内购买任意黄金产品，即享黄金珠宝 15% 专项补贴（如购买计克类黄金产品，在享受克减 67 元优惠后，再享 15% 专项补贴，投资类、计克产品工费及特价产品除外）。如果是旧金换新，则享受 " 四零一免 "，即没有品牌、克数、增重、折旧限制，且免去新品加工费。6 月 7 日，在 " 郑好办 APP" 中，还有 67 元两颗足金小金珠（共计约 0.06g）的限时抢购活动。
截至 6 月 7 日上午 10 点，活动仅启动 3 小时，已有超过 1.2 万人参与。
有门店金价 " 低至 "705 元 / 克，购金要排队 1 小时
在郑州之前，上海就已率先将黄金纳入消费补贴范围。
5 月 17 日～6 月 2 日，上海黄浦举办 " 璀璨金喜大豫园 " 精品推广节活动，面向豫园商圈发放两轮消费券，老凤祥、老庙黄金、亚一、中国黄金、东华美钻等 10 家门店均参加活动，消费者最高能享受满 10000 减 1000 元、满 5000 减 750 元的优惠补贴。据 " 上海黄浦 " 公众号透露，这是今年以来，黄浦区黄金珠宝品牌参与促销活动范围最大、力度最大的一次活动。
此外，上述店铺还推出包括黄金饰品克减、镶嵌类饰品限时特价、满额赠礼等促销政策。
以老凤祥为例，在活动期间，位于豫园商圈的老凤祥旗舰店与豫园分将推出 " 金条、金牌类商品优惠 140 元 / 克 " 促销活动。" 以 5 月 15 日金价每克 924 元计算，参加老凤祥克减 140 元活动，再叠加消费券，相当于金价每克 705 元。" 此前，老凤祥相关负责人在接受上观 · 新闻采访时如是表示。以此计算，活动期间该门店克减优惠达到 200 元 / 克。
尽管金价高企，但伴随着消费补贴加码，很快引发了一波 " 淘金热 "。
在社交平台上，多名 IP 在上海的网友发贴称，由于折扣划算，现场消费者人数众多，不少人在豫园、淮海路买黄金排队付款用了一个小时。据 " 上海黄浦 " 公众号，5 月 24 日，中国黄金上海旗舰店进店客流单日超 500 人次，累计销售额同比上涨 269%，创一季度以来新高。
时代财经从上海、郑州两地多名黄金品牌商家处获悉，在黄金补贴活动开启后，不少消费者都前来金店选购，门店客流量有所增加。" 与 4 月相比，5 月份的黄金销售额有 30%～40% 的提升。" 一名上海的黄金品牌门店工作人员向时代财经透露。
图源：" 上海黄浦 " 官方公众号
由于消费券需在本地消费，补贴活动还衍生出了代抢消费券和跨城跑腿买金的生意。如豫园消费券发放对象为 " 全体在沪人员（包括域外来沪人员）"，即通过位置信息校验在上海的消费者即可参与领取，身在苏州的 90 后工程师刘加一也加入了上海的 " 淘金 " 消费大军。
由于金价持续狂飙，计划 7 月结婚的刘加一，一直未购买结婚所需的 " 三金 "。看到上海发了消费券，刘加一就立马找代抢帮忙抢票。" 这次抢到了满 1000 元减免 300 元的券，买了金项链和金戒指，由于苏州和上海是邻市，跑腿费仅 10 多块钱，整体还是划算的。"
多名豫园商圈的金店商家向时代财经透露，近期的消费补贴活动中，不少顾客更倾向于购买 5g、10g 的小克重金条。" 现在金价波动太大了，有促销活动大家都会优先考虑买小金条，更保值，待到金价更高位的时候抛售也有赚头。" 一名品牌销售透露。
金店跨界花式引流，水贝老板靠 "LABUBU" 揽客
进入 2025 年，金价一路狂飙，持续处于高位。截至 6 月 9 日发稿，国际金价超过 3300 美元 / 盎司。
不仅各地官方平台联合地方金店，通过消费券等形式刺激黄金消费，各大黄金珠宝品牌和金店商家们都在花式引流，一边推跨界联名活动，一边靠高价赠品吸引客流。
今年 1 月，乌鲁木齐某周大生（002867.SZ）门店推出活动：消费满 2000 元即可获赠周杰伦二次元形象 " 周同学 "IP 联名款黄金贴纸。今年 4 月，周大生联名肯德基推出 " 疯狂星期四 " 联名抽奖活动，礼品包括 "999 足金疯狂鸡块 "、各种黄金手串等。今年 5 月，老庙黄金也联手美妆品牌薇诺娜推出联名活动。
另外，周生生（00116.HK）也在今年 3 月与潮玩品牌泡泡玛特旗下 IP"DIMOO" 发售联名黄金串珠；周大福（01929.HK）也在今年年初，发布了与现象级游戏《黑神话：悟空》的合作系列。
除了品牌联名，不少金店商家为招揽生意，瞄上了爆火的潮玩 IP。近期持续爆火的泡泡玛特旗下的 IP "LABUBU"，也成为各大金店的 " 引流神器 "。
时代财经观察到，在深圳金展珠宝广场、水贝壹号、广州长寿西路的黄金批发市场，多个黄金商家皆推出 "LABUBU" 金饰，产品包括黄金珠串、3D 硬金挂件、黄金手机贴片等。这些产品含金量往往较小，产品均价在百元以下，十分受年轻人欢迎。
一名水贝黄金商家向时代财经透露，近两个月以来，"LABUBU" 热度高涨，吸引不少商家都结合这一 IP，打造了多款轻量化、小克重产品，" 比如，黄金手机贴的含金量一般是 0.1 克重，黄金挂件的含金量一般是 0.02 克重。"
上述商家直言，目前卖得最好的是 "LABUBU" 黄金挂件和手机贴片，" 我们主要就是‘跑量’。现在来买的都是 00 后比较多，近一个月已经卖了上百个‘ LABUBU ’相关产品。"
（应受访者要求，齐琪、刘加一为化名）
本文来自微信公众号 " 时代财经 APP"（ID：tf-app），作者：叶曼至，编辑：周嘉宝，36 氪经授权发布。
