Labubu二手价“腰斩”？泡泡玛特突袭补货，黄牛崩溃直呼“拒收”

摘要： 本文来自微信公众号：新浪科技 （ID：techsina），作者：闫妍，题图来自：视觉中国股市震荡跳水，二手市场价格崩盘，泡泡玛特突然上演的 " 补货大戏 "，有人欢喜有人愁。6 月...

本文来自微信公众号：新浪科技 （ID：techsina），作者：闫妍，题图来自：视觉中国

股市震荡跳水，二手市场价格崩盘，泡泡玛特突然上演的 " 补货大戏 "，有人欢喜有人愁。

6 月 18 日，泡泡玛特 THE MONSTERS 前方高能系列搪胶毛绒挂件盲盒，即消费者俗称的 Labubu 3.0 系列突然开启了补货模式。当天夜里，不少网友纷纷晒出抢到 Labubu 的预售订单。

或许受到官方补货影响，Labubu 在二手市场的交易价格应声下跌。有报道称，根据某潮玩二手交易软件的数据，该系列盲盒价格普遍下跌约 50%，从补货前的 1500~2800 元大幅跌至 650~800 元。

《BUG》栏目发现，在二手市场中，Labubu3.0 整盒（含 6 个盲盒）回收价仍在不断下跌，甚至已经跌到临近出货价（594 元 / 盒）。有黄牛明确表示拒收预售款，并将 " 不接预售 " 打在标题上。

6 月 19 日，泡泡玛特股价大跌超 5％，市值也较前几日巅峰的 3600 亿港元，缩水至 3338.56 亿，市值蒸发超 260 亿港元。

一、二手市场还在不断下跌

6 月 18 日，由于全球爆火而在国内各渠道断货的 Labubu 第三代搪胶毛绒产品 " 前方高能 " 系列（简称 Labubu 3.0 搪胶挂件系列）开启了大补货模式。

当天晚间，不少消费者在社交平台上表示，在泡泡玛特官方小程序、天猫旗舰店等多个线上渠道抢到了该系列商品。但也有众多消费者表示，" 补货也抢不到。"

据《BUG》栏目了解，6 月 18 日泡泡玛特官方共放了八个预售批次，预售时间从 7 月 17 日到 9 月 22 日，这也是该系列商品首次开启线上预售，并且采取的是 " 无预告式突袭上架 " 方式。部分消费者还表示，感觉此次补货的数量和次数比往期的都多，导致抢购的人数大幅增加。6 月 19 日，Labubu 3.0 继续补货，预售货期已经到达了 9 月 24 日。

两个月前，这款 " 前方高能 " 系列在全球范围上线，各个城市泡泡玛特门店都出现了排队现象。但 IP 火爆背后，黄牛、假货问题也层出不穷，影响消费体验。

在二手交易平台，原价 99 元一个的 Labubu3.0 搪胶挂件，根据款式不同，六个常规款的价格被炒到了挂牌价 220 元 ~404 元 / 个，而隐藏款的挂牌价更是高达 2189 元 / 个。

一位泡泡玛特内部知情人士称，" 注意到了不少影响消费者购物体验的不良行为，给真心喜爱 IP 的粉丝带来了困扰。为了避免影响普通消费者的购物体验，我们进行了发售环节的优化，正式开启线上预售。"

或许受到官方补货影响，Labubu 在二手市场的交易价格应声下跌。有报道称，根据某潮玩二手交易软件的数据，该系列盲盒价格普遍下跌约 50%，从补货前的 1500~2800 元大幅跌至 650~800 元。

目前，在二手回收市场，已经有黄牛明确表示拒收预售款，并将 " 不接预售 " 打在标题上。

有黄牛即便同意回收预售款，也要区分批次，8 月 4 日之前的预售款还能维持在 1000 元，在此日期之后回收价也将不断下跌，" 要是 9 月那批的话，只能给到 600 元，时间过去了好几个月，变数太大了，" 一位黄牛说道。

更有黄牛对预售款直接喊话 "660 元可收 "，而 6 月 18 日夜里大部分黄牛给到的价格还是 "700 元可收 "，这也意味着 Labubu 3.0 的回收价格仍在不断下降中。

二、市值几天蒸发超 260 亿港元

与舆论场上的火爆不同，资本市场上的泡泡玛特正在遭遇 " 冰火两重天 "。

近段时间来，在 Labubu 的带动下，消费者对泡泡玛特的追捧持续爆火。就在 6 月 15 日，浙江杭州西溪天街泡泡玛特新店开业当天，仅两小时商品就被买完，提前关门，该事件冲上热搜榜首。

此外，近日头部主播李佳琦在直播中建议消费者 " 无需加价抢购 "Labubu 系列，直言其售价 " 虚高 "，建议大家可以稍微等一等，并预言价格将回归理性。市场层面，有投资者认为这一说法直接戳破了二级市场的炒作泡沫。

市场对泡泡玛特的质疑声音多了起来。6 月 17 日，泡泡玛特股价单日下跌 6.04%，收于 258.4 港元 / 股，市值蒸发约 223 亿港元（约合人民币 204 亿元）。这一事件引发了市场对其商业模式和估值的热议。6 月 19 日，泡泡玛特股价大跌超 5％，市值也较几天前巅峰的 3600 亿港元，缩水至 3338.56 亿，缩水超 260 亿港元。

三、专家解读：为何此时才开启补货？

泡泡玛特的 Labubu3.0 系列为何突然开启了补货模式？

" 在 5 月到 6 月的全球高热集聚爆发下，二级市场过高的溢价，让泡泡玛特必须出手，避免过度炒作而让 Labubu 这个 IP 因此早衰崩坏。" 在产业时评人张书乐看来，泡泡玛特选择补货，是围绕 Labubu 热度来协调自身产能实现的效果，也是确保 IP 不成为流星，能够长期存在并有更长生命周期的一种市场选择。

他表示，" 溢价过高会引发负面情绪和各种阴谋论猜测，这些都会给 IP 蒙上阴影，对于一个还在成长期的 IP 而言，极为不利。同时，这种溢价过高也会出现金融化趋势，也会让一个由粉丝推崇而火爆的二次元 IP，异化为一种被盲目跟风意图理财和暴富的炒作者手中的金融产品，彻底偏离这个 IP 应该传播的价值走向。"

嘉世咨询合伙人李应涛谈到，" 泡泡玛特补货的核心还是满足消费者的购物需求和体验，能拉高它本身的销售，可能附带的是想要打击黄牛囤货。"

他直言，二手市场价格大幅走低，确实对泡泡玛特的股价会造成一定的影响。" 但我认为这种还是短期的影响，很多时候消费者是买涨不买跌，所以可能会使部分消费者持观望的态度，市场热度在短期内可能会有所下降，但实质上泡泡玛特的销售其实被提上去了，毕竟供货量上去了，所以整体销售不会有特别大的影响。"

未来，泡泡玛特则还是会有意保持 " 稀缺效应 "。

" 什么是潮流？就是少部分人消费它才是潮流，对于潮玩行业来说这是一个重点课题，大部分品牌商可能会控制在 10:1 或者 5:1 的比例，保持产品的稀缺性，让消费者有持续购买的热度，进而保证他的高毛利。" 李应涛谈到。

他还表示，" 泡泡玛特确实要去适时地调整生产数量，适时地去补货，动态地调整需求与生产数量之间的关系，这是一个长期要做的事情，只有这样才能持续地提升它的品牌形象和价值。"