“伪装”国货40年，一年捞金1651亿，三得利终于露出真面目

摘要： 谈起国内饮料一哥，农夫山泉当仁不让，其老板钟晱晱一度当上亚洲首富。然而查阅 2024 年财报，有网友震惊地发现：农夫山泉年营收额 428.96 亿，竟连另一饮料品牌的 1/3 都不...

谈起国内饮料一哥，农夫山泉当仁不让，其老板钟晱晱一度当上亚洲首富。然而查阅 2024 年财报，有网友震惊地发现：农夫山泉年营收额 428.96 亿，竟连另一饮料品牌的 1/3 都不到！

这个品牌就是三得利，旗下 " 无糖乌龙茶 " 近些年在国内一二线城市非常受欢迎，仅去年就狂卷 1651.8 亿营收，是全世界数一数二的饮料巨头。

有趣的是，它还曾被许多国人误认为是 " 国货之光 "。但 " 三得利 " 这个顶着中国名的饮料巨头，却是不折不扣的日本籍！

01 " 取汉名、穿汉服 "，日牌潜伏国内 40 年

事实上，被消费者错认成国货，源自品牌方的有意为之。

1981 年，三得利开创了饮料生产线。旗下乌龙茶一推出，公司就安排专业摄像师远渡重洋到中国拍摄广告，不仅题材涉及福建茶文化，演员也多是中国面孔。

此后 40 年里，三得利不断借用相声、戏曲等中国经典文化宣传，强化中国属性；包装方面，减少日文字样，使用繁体字作为产品介绍，还巧妙融入了小笼包、古画、《西游记》等中国元素。

经过不断迭代包装，如今三得利茶饮产品上的日系元素几乎完全消失，反倒是汉字一年比一年大，十分显眼。

如此大力度的宣传渗透下，别说国人，有相当一部分日本人都被唬到，误以为它是由中方出口到日本的产品。

02 抓住健康风口，三得利乘 " 东风 " 起飞

不过，由于国内消费者早期更偏爱甜味饮料，三得利无糖茶饮虽潜伏中国市场已久，却长期处于小众品类，只在福建、江浙等地有少量市场。

直到 2021 年，它才迎来真正的爆发。

在这样的背景下，手握无糖茶饮这一利器的三得利，或还能借着健康风潮再攀高峰。

03 洋牌想乘 " 国风 "，国牌应有危机感

过去，一些国内品牌喜欢在取名、包装甚至是宣传中，加入英文、日文、韩文等海外元素，将自己包装成 " 洋牌 "。

如今国人越来越倾向支持国牌，国潮风越吹越猛，越来越多的洋品牌反而更愿意强调自己身上的 " 中国 " 属性。不仅是三得利，知名牙膏 " 中华 " 其实是荷兰的，酱料巨头 " 味好美 " 则来自美国，就连过年时，家家户户采买的常见年货品牌 " 徐福记 "，本质却是个瑞士品牌。

洋牌积极 " 中国化 " 之下，一些国产品牌也开始有危机感。如 " 奈雪の茶 " 就悄悄改回了中国名 " 奈雪的茶 "。

业内人士指出，如三得利这般 " 洋牌穿汉服 " 的现象已经越来越普遍，本土国牌应保持警惕，爱惜羽毛、保证质量，方才不会被超越。