2025餐饮上半年，“不死就是成功”

摘要： 作者 | 餐饮老板内参 内参君餐饮的 2025 上半年：增速放缓，" 利润腰斩成常态 " 2025 年过半，在这个餐饮新十年的开端，内参君身边开始不断涌现出一些 " 哀嚎声 "。山...

作者 | 餐饮老板内参 内参君

餐饮的 2025 上半年：

增速放缓，" 利润腰斩成常态 "

2025 年过半，在这个餐饮新十年的开端，内参君身边开始不断涌现出一些 " 哀嚎声 "。

山东某中餐餐饮老板说，"3 年的店，前两年生意都不错，今年干懵了！直接腰斩，生意下滑了一半多。"

上海一位中餐潮汕菜老板说道，"7 年老店，去年 6 月份开始生意下滑 30%，整整一年了都在持平状态，新店从去年到现在也是持平状态。"

湖北社区中餐厅金牌亲青菜品牌创始人表示，" 我们人均 40-50 元，有史以来第一次经历下滑，从今年 3 月份开始，下降近 20%。"

北京川湘菜品牌老板也告诉内参君，自己的门店 " 上半年生意下滑 20%"，还在持续走下坡路，摸不准头绪也找不到出路。

另一位北京湘菜品牌的老板 " 苦中作乐 "，直接给自己编了一套顺口溜：

" 上半年没挣钱，下半年看着也挺悬。该吃吃该喝喝，再努力也买不上跑车。别着急，我得快乐，今年穷的不止我一个。"

听了太多 " 哀嚎声 "、看到太多 " 倒闭转让 "，内参君也不由得发问：今年上半年，餐饮的情况当真如此苦难吗？

餐饮行业进入 "慢增长周期"

从餐饮大盘来看：根据国家统计局最新数据显示，2025 年 1-5 月，全国餐饮收入 22773 亿元，同比上升 5.0%；限额以上单位餐饮收入 6583 亿元，同比增长 4.5%。中国烹饪协会表示，全国餐饮市场正呈现稳中有进发展态势。

同时，根据企查查数据显示，截至 2025 年 6 月 26 日，上半年全国餐饮新增数量达到 159.9 万家，同比 2024 上半年的 134.5 万家增长 18.9%。

无论是收入同比数据还是门店新增情况，都能看到餐饮行业持续向好，稳步发展。

但另一方面，从近三年餐饮行业的收入与同比增长情况对比来看，也不难发现，2024 年上半年开始至今，全国餐饮收入悄然结束高速增长期，增速明显放缓，正式进入了 " 慢增长周期 "。

结合全国社会消费品零售总额增速、全国餐饮收入增速、限额以上餐饮企业收入增速的三方数据对比来看：全国餐饮收入半年来均呈现持平或低于社会消费品总额增速的情况；限额以上餐企则除今年 3 月外，连续 8 个月低于社会消费品总额增速，甚至在 2024 年末出现了负增速。

二手设备回收商狗哥也从 " 餐饮 B 面 " 给出了新数据：" 从回收餐饮店中的连锁品牌和单店占比来看，今年上半年连锁品牌占比达到 53%，即每 100 家门店有 53 家是连锁店，2024 年同期的占比是 62%，下降了 9 个百分点。

从数据可读出，近一两年的连锁品牌开店速度明显放缓，侧面反映出过去几年的过度收割，快速教育了餐饮从业者走向理智，没有硬实力的连锁品牌将会越来越难存活，餐饮连锁从追求数量的草莽阶段，过渡到追求质量的精细化运营时代。"

" 从回收店铺占比来看，5 年以上的老店占总体比例占到了 12%，去年是 9.3%，这说明餐饮老店的竞争力在下降，旧经营打法也不适合当下市场环境，餐饮老店的客户流失速度大于新增，其中比较典型的是烤肉品类，仅 5 月和 6 月两个月，回收了超 50 家烤肉店。"

在大盘数据下，不少餐饮企业出现了体感落差的感受。

最明显的，当属今年上半年 " 禁酒令 " 政策的落地，中大型餐饮、高端餐饮、酒店餐饮等感触更直接，全国多地星级酒店在街头摆地摊，用百万后厨的标准和星级大厨的水平卖起馒头、花卷、熟食、盒饭 ......

体感落差加剧

老牌承压，网红锐减

小型餐饮企业在混沌中 " 忙忙碌碌 "，中大型连锁继续承压。

上半年，品牌闭店和品牌暴雷现象接连不断的被曝出。

一方面，餐饮老牌面临经营压力。

韩国餐饮品牌姜虎东白丁烤肉今年年初被曝闭店潮，关闭成都所有门店。大众点评显示品牌门店有尝试改为自助烤肉模式，价格直接回到 10 年前，从人均 120 元回到了 80 元左右，其中天津姜虎东白丁韩国烤肉门店装修升级后大变身，直接改为姜虎东烤鲜牛肋条自选店，人均 81 元。

鼎泰丰 5 月份关闭宁波最后一家店，自去年 10 月起至今陆续关闭大陆市场 18 家门店，据官网资料显示，鼎泰丰在大陆门店仅剩 14 家，分布在上海、广州、杭州、苏州、无锡、深圳等 6 个城市。

另一方面，网红品牌闭店潮加剧。

最典型的是，杭州连锁品牌 " 欢牛蛋糕屋 " 被曝出拖欠工资、创始人跑路等而被加盟商、员工和顾客口诛笔伐；2012 年创立于北京的猫抓烤肉，是 " 开一家火一家 "，排队超 2 小时的 " 老网红 "，曾在巅峰期全国门店超过 30 家，经历闭店潮后，猫抓烤肉全国仅剩 15 家门店。甚至有部分门店的经营时间不到一年就关闭了，比如广州萝岗万达店于去年 5 月开业，今年上半年闭店。

在质价比和消费理性需求时代，短命的网红餐饮的劣势越发凸显。

一方面是网红老牌的退潮，另一方面是网红餐饮的锐减。如今，网红餐饮越来越难造势，上一个火爆全国的品类大概还是去年的天水麻辣烫。这背后，实则是在 " 慢增长周期 " 下创业者和加盟商变得更加理性，直接导致以割韭菜赚快钱的网红餐饮项目和品牌缩水，甚至找不到割韭菜的机会。毕竟，曾经以冒烤鸭为店型的网红餐饮项目造成的血亏，还历历在目。

头部餐饮：

谨慎中进步，尽量让自己别掉队

总体来说，2025 上半年，餐饮行业相较以往显得十分 " 安静 "。

从头部连锁、中小型餐企、到网红餐饮项目，都保持一种谨慎理性的态度。

大概在去年下半年，战略收缩，谨慎拓店，做一家品质好店，逐渐成为众多餐饮品牌的共识。就算是头部品牌，也难免面临营收微增，利润承压的局面，渡过难关才是硬道理。

6 月 12 日，汉堡王中国对外披露，将关闭部分选址及运营不佳的门店，这一调整预计会使 2025 年汉堡王中国的门店总数有所下降，为抵消部分影响，汉堡王中国计划同步新增 40 至 60 家新餐厅。新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一、二线城市的核心商圈。

海底捞 2024 年营收 427.6 亿元，同比上涨 3.1%，净利同比增长 4.6% 至 47 亿元，若和前两年业绩数据相比，其年度业绩增速有所放缓，但头部品牌依然扮演着引领行业和品类发展的角色。大约一年前海底捞 " 红石榴计划 " 启动，鼓励内部创业并孵化了烤肉、砂锅菜、烘焙等品牌，一年时间里海底捞带起行业数次 " 品类风潮 "。

西贝则选择了一条和海底捞相反的新路径。

曾经尝试通过副牌探索新增长曲线的西贝，于 2024 年大幅收窄 " 快餐副业 "，创始人贾国龙今年 " 再披战袍 " 重任 CEO，他决定 " 丢掉一切快餐幻想 "，将精力回归到主品牌，并在组织焕新、拓宽赛道、产品上新和场景等方面进行新变革。他曾提到" 我们需要在‘做好、做久、做大’之间重新排个序，把‘做好’排在第一位，‘做久’排第二位，‘做大做强’往后排。"

既然副业战略和品牌基因不匹配，倒不如干脆直接放弃，要比死撑更明智。

在内需冲击和外部同质化竞争的双重因素夹击下，九毛九同样做出了副牌割舍和规模收缩战略。2025 年第一季财报显示，门店数量连续两个季度减少，翻台率和同店日均销售额同比均明显下滑。去年，九毛九还一度转让了 " 那未大叔是大厨 " 和 " 赖美丽酸汤烤鱼 " 两品牌，意味着部分子品牌培育以失败告终，怂火锅陆续退出部分城市。

与其让自己深陷亏损不自拔，不如断臂求生来的更果断。" 我们把更多的欲望收回来，聚焦在我们的核心品牌。"九毛九集团创始人管毅宏曾说。

正如大董创始人董振祥近日所言：今天，我们正站在‘第四时代’的门槛上，市场增速放缓、利润空间压缩、消费者更加理性。这个时代的标签是 " 低增长 "、" 价值回归 " 与 " 长期主义 "。

除了聚焦品牌经营，上半年餐饮行业的上市潮热度持续飙升，部分头部品牌面对行业竞争走进新阶段，茶饮、快餐、中餐纷纷通过上市寻求新增长。行业竞争从 " 产品力比拼 " 升级为 " 资本与规模的全面较量 "，上市融资则成为了餐饮企业补充现金流、拓展新市场的重要手段。品牌上市募集资金的大多为用在门店扩张、供应链优化，数字化管理、品牌推广和营销等层面。

当然，上市同样是一把 " 双刃剑 "。

小结

在存量时代和慢增长周期里，行业应该会更加成熟化，格局稳定，增强整体抗风险能力，转向可持续发展；同样也意味着，聚焦在品类、品牌乃至每个餐饮人身上，慢增长背后实则是市场竞争加剧、营收利润下滑、消费风向转变等多重挑战。

" 生意一天不如一天，最近已经发展到一周只能开张一天的地步了。厨师、服务员、水电、备菜个个不能停，每天一睁眼就是账上的数字，真的快坚持不住了。" 江苏一位餐饮老板对内参说道，" 疫情三年都扛过去了，难道要输在 2025 这个新开端吗？"

事实上，尽管 " 生意的苦都在肚子里 "，但绝大部分餐饮人都没有停下脚步，反而是拼着一股劲儿向内求、向深挖，想要冲破桎梏。

南城香创始人汪国玉说道，" 这个时代，不要被卷吓住，更不用骂谁谁卷。没必要教育别人，多问问自己，多逼逼自己，就能找到出路了。"

每个时代都有机会，新时代有新物种，旧时代的产品与战略必然灭亡，这是时代消费的不变规律。如果能够顺应规律，做出突破，那自然前路一片光明。但若是难以摸到规律的门槛，及时止损、收缩阵线，安静的跟着大部分人往前挪步，也不乏是一种思路。

如今餐饮慢增长周期里，大家能做的不是逆周期加速增长，而是停下脚步练内功。