美团和滴滴，在巴西打起“外卖大战”！双方一个月已有3场官司，当地品牌“压力大”：拟投221亿应对竞争

摘要： 红星新闻记者在巴西圣保罗法院官网上看到，当地时间 8 月 18 日上午，中国网约车巨头滴滴出行旗下的海外外卖平台 "99Food"，在该法院正式起诉刚刚入驻巴西的中国外卖巨头美团旗...

红星新闻记者在巴西圣保罗法院官网上看到，当地时间 8 月 18 日上午，中国网约车巨头滴滴出行旗下的海外外卖平台 "99Food"，在该法院正式起诉刚刚入驻巴西的中国外卖巨头美团旗下海外平台 Keeta，指控对方商标侵权及不正当竞争。

在起诉书中，红星新闻记者看到，99Food 指控 Keeta 使用与 99Food 相似的配色、图案和字体，"Keeta 企图通过‘搭便车’方式窃取 99Food 的成功成果 "，故请求法院下令 Keeta 更换标识。

对此，接近美团的知情人士向红星新闻记者确认，美团方面注意到了这起诉讼。针对这起诉讼，该知情人表示：" 其实在这起诉讼之前，双方还有过两起诉讼，不过这两起都是 Keeta 起诉 99Food 方面，目前一起官司法院已经对 99Food 签发了禁令，另一起还未判决。" 这位知情人士还认为，99Food 提起指控 " 不过是为了对冲前两起官司引发的舆情的做法。

▲资料图 图据视觉中国

色彩之争：

"99 黄 " 杠上 " 美团黄 "

红星新闻记者看到，在这份长达 47 页的诉状中，99Food 的指控主要集中在认为 Keeta 标识侵权方面。其中提到，99Food 方面认为，Keeta 使用的品牌颜色、图形和字体与 99Food 高度相似，侵犯其商标权，要求法院命令 Keeta 更换标识。

根据诉状中陈列的具体证据显示，除了 Keeta 选用和 99Food 一样的黄色作为企业主要标志颜色之外，通过车辆后视镜观看时，Keeta 商标字母中间的 "ee" 两个字母，与 99Food 商标中的 "99" 非常相似。

▲起诉书中，99Food 方面就 Keeta 涉嫌侵权的证据

面对指控，接近美团的知情人士告诉红星新闻，Keeta 的品牌颜色是沿用的美团品牌黄色，这个配色已与美团品牌关联超过 14 年。针对 Keeta 本身来说，自 2023 年 5 月在中国香港推出以来，扩展到之后沙特阿拉伯等地方，也一直采用这个配色。

接近 99Food 方面的知情人士也向红星新闻记者称，2012 年 99Food 在创立之初，一直使用黄黑色为品牌色，2018 年 1 月滴滴全资收购巴西 99Food 后，99Food 保持独立运营，品牌色持续至今。现在的美团黄，其实是在 2019 年才进行的整体视觉升级。"

美团滴滴巴西大战

8 月已战第三场

18 日打响的这场 " 色彩之争 "，已经是滴滴和美团两大巨头，仅 8 月这一个月的时间里，在巴西展开的第三场大战了。

当外卖平台大战的战火烧到海外后，战况甚至比在国内更加激烈。

接近美团的知情人士此前提到的 " 前两起官司 "，分别是 8 月 8 日，Keeta 以 " 不正当竞争，以混淆消费者、转移客户并阻碍 Keeta 进入市场 " 为由对 99Food 提起诉讼。其诉讼理由是 99Food 在谷歌搜索中，高价竞购 "Keeta" 关键词，这将使用户搜索 Keeta 时，会看到 99Food 的广告，导致用户混淆两家公司。11 日，巴西圣保罗法院已做出判决，禁止了 99Food 的行为。

8 月 14 日，Keeta 再次在巴西向当地法院起诉 99Food 违反竞争法，理由是 99Food 通过 9 亿巴西雷亚尔（约合人民币 11.9 亿元）的 " 预付款 "，在合同期内明确限制巴西餐饮店铺与进驻巴西的 Keeta 展开任何形式合作，试图进行双头垄断，目前这起官司还未判决。

▲ 99Food 的骑手

针对前述第二起诉讼，99Food 传播总监 Bruno Rossini7 月 8 日在接受媒体采访时曾说：" 这是我们针对那些我们认为在该城市具有重要性、将对平台产生重要影响或可能吸引业务的餐厅所采取的一项策略。" 一名接近 99Food 方面的知情人表示，99Food 刚刚上线不久，不具备市场支配地位，根本没有能力强迫商家。99Food 与商户的合作包含一笔合作费用，商户可以根据自身情况选择接受或者不接受，属于自愿选择。

中国外卖平台 " 卷 " 起巴西市场

滴滴和美团两家巨头的外卖平台在巴西的大战，引起了当地媒体的高度关注，不少媒体都对这短短一个月以来，两大巨头的连续三场大战，进行了报道。

红星新闻记者注意到，4 月 5 日，滴滴宣布将以 99Food 的品牌，重启巴西外卖业务；5 月 12 日，美团宣布旗下外卖服务 Keeta 将在未来几个月内进入巴西，目前还在业务筹备阶段，没有正式上线；6 月 16 日，滴滴 99Food 正式重回巴西，首站落地巴西中部城市戈亚尼亚；8 月 12 日，99Food 外卖在巴西最大城市圣保罗上线。

两大国内生活服务类巨头在巴西都卯足了劲争夺市场。

据中国驻巴西大使馆经济商务处消息，8 月 12 日报道，99Food 于当日在圣保罗正式上线运营，投资额达 5 亿雷亚尔（约合人民币 6.5 亿），占 99Food 在巴西市场投资计划的一半；Keeta 宣布首期计划在五年内投资 56 亿雷亚尔（约合人民币 73 亿）。

根据巴西酒吧和餐厅协会（Abrasel）与巴西小微企业管理支持服务局（Sebrae）合作进行的一项研究，在巴西本土市场上，iFood 目前占据了外卖食品行业 80% 的市场份额，其次是 Rappi，占 9%。其他参与者的份额甚至不超过 3%。

随着 99Food 和 Keeta 的相继进驻，在巴西外卖服务市场原本占据着优势的其他品牌巨头，也纷纷 " 开卷 "，唯恐地位不保。

iFood 首席执行官迭戈 · 巴雷托表示，在巴西外卖平台大战中，面对中国企业美团 Keeta、滴滴 99Food 和哥伦比亚公司 Rappi 的数十亿美元计划，iFood 计划在截至 2026 年 3 月的整个财年内投资 170 亿雷亚尔（约合人民币 221 亿），这是该公司迄今为止最大的投资计划。

▲ iFood 首席执行官迭戈 · 巴雷托

据报道，这笔天价投资来自 iFood 自身的现金流，将用于增加应用程序的流量和重复使用、扩大与合作餐厅的关系以及加强和扩大业务垂直领域。iFood 计划在未来三年内，将月订单量从 1.2 亿提升至两亿，活跃用户从 5500 万提升至 8000 万。

红星新闻记者 沈杏怡